Zoekmachine optimalisatie (SEO) in 2023

Zoekmachineoptimalisatie (SEO) is het verbeteren van de kwaliteit en hoeveelheid verkeer naar een website afkomstig van zoekmachines. SEO richt zich op onbetaald verkeer (ook wel bekend als "natuurlijk" of "organisch" verkeer) in plaats van direct verkeer of betaald verkeer.

De volgende punten worden besproken in deze blog.
Klik op een van de onderwerpen om ernaartoe te gaan.

SEO staat voor Search Engine Optimization. Zoekmachineoptimalisatie in het Nederlands, in de context van uw website betekent dit:

• Search (Zoek): Wat mensen doen als ze een antwoord op een vraag of een product of dienst zoeken wat bij hun behoefte past.
• Search Engine (Zoekmachine): Een site als Google, Yahoo of Bing waar je zoekopdrachten uitvoert.
• Search Engine Optimization (Zoekmachineoptimalisatie): Wat je doet om de zoekopdracht in combinatie met de desbetreffende zoekmachine te laten verwijzen naar jou website.

Dat is allemaal leuk en aardig dat ik nu weet wat SEO betekent, maar ik weet nog steeds niet wat het is.

Dus wat is zoekmachineoptimalisatie?

SEO is het toepassen van technische en inhoudelijke technieken gericht op het afstemmen van een webpagina om binnen het rankingsalgoritme van de desbestreffende zoekmachine te komen. Zo kan de website gemakkelijk worden gevonden, gecrawled, geindexeerd en uiteindelijk geplaatst worden in de zoekmachine resultaat pagina voor de gerelateerde zoekopdracht.

SEO is het verbeteren van je content en website structuur zodat je pagina's gevonden kunnen worden via zoekmachines.

SEO is meer bezoekers naar je website sturen door de vindbaarheid van je website te verbeteren. 

Juist, Google is niet de enigste zoekmachine. Maar Google is zo'n grote zoekmachine dat SEO eigenlijk "hand in hand" gaat met Google.

Door het optimaliseren voor het algoritme van Google zorg je ervoor dat je 92% van de markt aanspreekt.

Volgens Statcounter heeft Google momenteel 92% van de zoekmachine markt in handen. 

Mensen zoeken naar van alles, zowel vaag als direct gerelateerd aan uw bedrijf. Al deze zoekopdrachten zijn mogelijkheden om met deze mensen in contact te komen! U kan door hun vragen te beantwoorden, hun problemen oplossen en een vertrouwde hulpbron worden. Hierdoor krijgt u de volgende voordelen

• Meer website bezoekers: Wanneer uw website geoptimaliseerd is voor zoekmachines, krijgt u meer verkeer en een grote naamsbekendheid, maar ook...
• Meer Klanten: Om uw site te optimaliseren, moet u zich focussen op zoekwoorden - de termen waar uw ideale klanten/bezoekers naar zoeken - zo krijgt u verkeer wat relevant is aan uw informatie en services.
• Betere Reputatie: Door hoger te scoren op Google bouw je direct geloofwaardigheid op voor uw bedrijf. Als Google je vertrouwt, vertrouwen mensen je.
• Hoger Rendament: Door te investeren in uw website en marketingcampagnes die verwijzen naar uw services, krijg je een beter rendement. Een goed geoptimaliseerde site werpt zijn vruchten af, hierdoor leveren uw investeringen meer op, het sneeuwbaleffect.

Dus hoe bepaalt Google welke pagina's te tonen in de zoekmachine resultatenpagina (SERP) voor elke gegeven zoekopdracht? Hoe vertaalt dit zich in verkeer naar jouw website? Laten we eens kijken hoe SEO werkt.

• De zoekrobots van Google scannen continu het web, verzamelen, categoriseren en bewaren de miljarden webpagina's die er zijn in zijn index. Wanneer je iets zoekt en Google resultaten toont, haalt het die uit zijn index, niet van het web zelf.

• Google gebruikt een complexe formule (ook wel een algoritme genoemd) om resultaten te ranken op basis van een aantal criteria (ranking factoren- die we hierna zullen behandelen), waaronder de kwaliteit van de content, de relevantie voor de zoekopdracht, de website (domein) waartoe het behoort, en meer.

• Hoe mensen interageren met resultaten geeft vervolgens aan Google aan welke behoeften elke pagina wel (of niet) vervult, wat ook wordt meegenomen in het algoritme.

Met andere woorden, SEO werkt als een complex feedbacksysteem om de meest accurate, betrouwbare en relevante resultaten voor elke gegeven zoekopdracht te tonen met input van jou, Google en zoekers. Jouw taak is om content te produceren die voldoet aan Google's eisen op het gebied van expertise, autoriteit en betrouwbaarheid (E-A-T), welke ook voldoet aan de eisen van zijn zoekers.

Google en andere zoekmachines houden rekening met meerdere factoren bij het ranken van je content. De drie hoofd-factoren zijn on-page, off-page en technische SEO.

Is het optimaliseren van een pagina's content structuur. Kwaliteitscontent, Zoekwoorden en de juiste HTML-opmaak zijn hierbij de belangrijkste factoren.
Meer lezen over On-Page SEO.

Is ervoor zorgen dat andere websites naar jou pagina's linken (Backlinks) maar ook dat je eigen pagina's goed naar mekaar doorverwezen worden. Backlinks, interne links en domein reputatie zijn hierbij de belangrijkste factoren.

Is het verbeteren van de snelheid en veiligheid van je website voor zoekmachines. Time To First Bite (TTFB), Sitebeveiliging (SSL-certificaten), UX (Gebruikerservaring), DNS en Hosting zijn hierbij de belangrijkste factoren.

De soorten SEO hierboven zijn voor Websites en Blogs, maar je hebt ook SEO voor andere categorieën.

Uw bedrijf zo hoog mogelijk laten scoren in Google Maps en op de lokale resultaten van de SERP (Zoekmachine Resultaat Pagina). Recensies, vermeldingen en optimalisatie van Google Business-profielen zijn hier het belangrijkst.

Een mix van on-page en technische strategieën om de foto's op je website te laten ranken in de Google Image Zoekmachine.

Een combinatie van on-page technische en off-page strategieen om je video's te laten ranken in het YouTube en Google Video zoekalgoritme.

Terwijl deze drie subcategorieën alle kerntypes van SEO vereisen verschilt het in hoe afhankelijk ze zijn van elk kerntype. Het algoritme voor Google Video en YouTube is bijvoorbeeld anders dan Website SEO.

Foto-SEO is afhankelijk van technische en on-page SEO, terwijl lokale SEO over off-page en on-page optimalisatie gaat.

Dus wat zijn die vereisten? Wat maakt eigenlijk kwalitatieve, doelgerichte, EAT-vriendelijke en SEO-geoptimaliseerde content uit? Wel, er zijn honderden Google ranking factoren, en Google is ook constant bezig met het evolueren en verfijnen van zijn algoritme om de best mogelijke ervaring te blijven bieden, maar er zijn 12 die prioriteit zouden moeten krijgen.

Volgens FirstPageSage zijn dit de belangrijkste Google ranking factoren en hoe ze gewogen worden:

• Consistent hoge kwaliteit content posten (26%)
• Zoektermen in de Meta Titel (17%)
• Backlinks (15%)
• Niche Expertise (13%)
• Gebruikersbetrokkenheid (11%)
• Interne Links (5%)
• Mobiele optimalisatie (5%)
• Paginasnelheid (2%)
• Websitebeveiliging / SSL (2%)
• Schema-opmaak / structured data (1%)
• Zoekterm in de URL (1%)
• Zoekterm in de H1 (1%)

Maak echter geen vergissing over de factoren onderaan deze lijst. Zoals je in de onderstaande grafiek kunt zien, hebben "Andere" factoren, zoals ongelinkte vermeldingen, sociale signalen, domeingeschiedenis, uitgaande links en site structuur, een gewicht van 1%.

Maar gezien er minstens 200 Google ranking factoren zijn, zijn dat minstens 189 "andere" factoren die samen die 1% vormen. Met andere woorden, die ogenschijnlijk kleine factoren, zoals zoekwoorden in de URL, die op zichzelf 1% vormen, zijn niet zo klein.

Nu is het tijd om te praten over hoe je daadwerkelijk SEO kunt uitvoeren—hoe je jouw website kunt optimaliseren voor deze factoren om hoger te ranken in Google en meer verkeer te krijgen. Dit vereist een combinatie van on-page, off-page, en technische optimalisaties. Hier zijn je stappen voor on-page optimalisatie:

1. Begin met zoekwoordonderzoek
2. Creëer kwaliteitscontent gericht op je zoekwoorden
3. Plaats je zoekwoorden
4. Optimaliseer je titels
5. Optimaliseer je meta-beschrijvingen
6. Voeg geoptimaliseerde afbeeldingen toe
7. Interne en externe links

De eerste stap in zoekmachineoptimalisatie is bepalen voor welke zoekwoorden je optimaliseert. Dit zijn termen die je ideale websitebezoekers waarschijnlijk in Google of andere zoekmachines invoeren, en elke pagina op je site zou een andere zoekwoorden cluster moeten richten om te voorkomen dat ze met elkaar concurreren.

Dit zijn je basisstappen om de beste zoekwoorden te vinden voor je organische content:

• Creëer je startlijst: Begin met het opsommen van de woorden en zinnen die je ideale klanten intypen op Google. Denk na over hun interesses, verlangens, pijnpunten en doelen, en probeer in de taal te denken die zij gebruiken, die wellicht verschilt van wat jij (als expert) gebruikt.
• Voer ze in een zoekwoordenonderzoek tool: Zoekwoordonderzoek Tools geven je gegevens rond deze zoekwoorden zodat je kunt zien voor welke termen je mogelijk kunt rangschikken en waar de beste kansen werkelijk liggen. De gemeten aspecten omvatten:

• • Zoekvolume: Hoe vaak die term per maand wordt gezocht.
  • Concurrentie: Hoe moeilijk het is om te rangschikken voor dat zoekwoord.

Probeer Neil Patel's gratis Zoekwoorden onderzoek tool Ubersuggest

• • Sorteer en prioriteer: Zet de resulterende termen en gegevens in een spreadsheet. Nu kun je ze groeperen in kernthema's en ze ook prioriteren. Idealiter wil je zoekwoorden targeten met een hoog genoeg zoekvolume om je een behoorlijk bereik te geven, maar niet zo hoog dat het zoekwoord te competitief wordt om voor te ranken. Het is beter om op de eerste pagina te verschijnen voor een zoekwoord met een lager volume en minder concurrentie, dan helemaal niet te ranken voor een zoekwoord met een hoog volume en hoge concurrentie.

Je belangrijkste navigatie pagina's (homepage, over ons, contact, producten, diensten) zullen zoekwoorden targeten, maar het merendeel van je zoekwoordtargeting zal komen van lange content in de vorm van blogposts. Kwalitatieve, SEO-content is:

• Afgestemd op de intentie van het zoekwoord: Zorg ervoor dat je content de informatie biedt die mensen zoeken wanneer ze dit zoekwoord gebruiken. Dit is waarom je altijd eerst het zoekwoord op Google moet zoeken.
• Biedt een goede ervaring: Het is vrij van overdreven agressieve pop-ups of CTAs of andere storende elementen; gebruikt afbeeldingen om concepten af te beelden, en laadt snel en correct op alle apparaten (hierover later meer in het technische SEO-gedeelte).
• Leest natuurlijk: Doe niet aan keyword-stuffing. Schrijf alsof je een mens bent die tot je publiek spreekt; niet als een contentschrijver die probeert te optimaliseren voor een zoekmachine.
• Diepgaand: Google is niet geïnteresseerd in dunne, gedupliceerde, of weinig waardevolle pagina's. Dit betekent 1.500-2.500 woorden van nauwkeurige, up-to-date informatie.
• Georganiseerd: Gebruik je kopteksttags om de hiërarchie van de informatie op de pagina aan te geven.

Naast dat ze op een natuurlijke manier in de body van je content voorkomen, wil je je zoekwoorden op specifieke plekken op de pagina plaatsen om aan Google aan te geven waarvoor je wilt ranken. Dit omvat:

• SEO-titel (titel tag)
• Paginatitel (H1-tag)
• Minimaal twee H2-koppen
• Alt-tekst van afbeeldingen
• Bestandsnaam van afbeeldingen
• Natuurlijk in de body
• URL
• Meta-beschrijving

Voor elke pagina op je website heb je eigenlijk twee titels. De titel tag is de titel die verschijnt op de SERP en is de meest impactvolle plek waar je je zoekwoord kunt plaatsen. De H1 tag is de titel die op de pagina verschijnt wanneer je erop klikt. Of deze hetzelfde zijn, hangt af van de pagina.

• Het zoekwoord opneemt: Als je dit op een natuurlijke en boeiende manier kunt doen, voeg dan ook wat gerelateerde modifiers toe rond die term.
• Slechts één H1 per pagina hebt: Dit moet je belangrijkste kop zijn, en H2's moeten worden gebruikt om je belangrijkste secties te labelen.
• Houd titel tags binnen 55-60 tekens: Hoeveel Google zal tonen varieert (het is gebaseerd op pixels, niet op tekenaantallen), dus plaats het zoekwoord vooraan.
• De waarde aangeeft: Wat krijgt een gebruiker uit de pagina? Dit beïnvloedt of ze erop klikken in de SERP of op je site, en of ze blijven lezen.

De meta-beschrijving is de beschrijving die op de SERP (zoekresultatenpagina) onder de titel tag verschijnt. Google toont niet altijd degene die je hebt opgegeven in de SERP; het maakt graag zijn eigen op basis van de zoekopdracht, maar het is nog steeds belangrijk om te optimaliseren voor SEO. Google leest deze beschrijving bij het crawlen van de pagina om te begrijpen waar het over gaat.

• Voeg het zoekwoord en gerelateerde zoekwoorden toe: als je dit op een natuurlijke en overtuigende manier kunt doen.
• Houd het kort: De ideale lengte van een meta-beschrijving is 155-165 tekens.
• Maak het boeiend: Onthoud, verschijnen in de organische zoekresultaten is slechts de eerste stap! Je moet de zoekers nog steeds laten klikken. Voeg een beknopte beschrijving, een duidelijk voordeel en een oproep tot actie toe, net als bij een advertentietekst!

Hier is een voorbeeld van een echte meta-beschrijving in de zoekresultaten van Google:

Meta beschrijving = SEO “ad kopie”

Afbeeldingen zijn een belangrijke factor in SEO-optimalisatie. Ze houden gebruikers betrokken bij uw pagina's, verbeteren de kwaliteit van de informatie, en bieden kansen om te ranken en verkeer te genereren naar hun hostpagina's via afbeeldingsresultaten. Bovendien maakt Google de SERP steeds visueler.

• Bestandsnaam: Sla de bestandsnaam op met het zoekwoord, met streepjes in plaats van spaties.
• Voeg alt-tekst toe: Alt-tekst staat voor de tekstalternatief van een afbeelding, en het is hoe Google een afbeelding op een pagina "ziet" en de relevantie ervan voor het zoekwoord detecteert. Het maakt ook uw site toegankelijk voor schermlezers, en als afbeeldingen breken, zal de alt-tekst nog steeds verschijnen. Overlaad de alt-tekst niet met zoekwoorden. Stel je voor dat je de afbeelding beschrijft aan iemand die het niet kan zien - daar is het voor bedoeld!
• Comprimeren: Grote afbeeldingen kunnen de snelheid van uw site vertragen. Comprimeer ze om de bestandsgrootte te verminderen en pas ze goed aan. Je zou geen afbeeldingen nodig moeten hebben die veel breder zijn dan 1000px, maar elke site is anders.

Bij het doen van SEO voor blogposts, wil je zowel interne als externe links toevoegen.

• Externe links: Vind 1-3 pagina's die relevant zijn voor het onderwerp dat je target, op andere sites die een hoge domein autoriteit hebben, en link naar hen in je post. Dit helpt om vertrouwen op te bouwen met Google.
• Interne links: Link naar andere blogposts op je site in de content van de post die je schrijft—net zoals ik deed in het laatste punt, waarbij ik "hoge domein autoriteit" gebruikte als mijn ankertekst. Dit geeft Google meerdere wegen naar een gegeven post, waardoor je site als geheel makkelijker te crawlen is. Hoeveel je hier moet opnemen hangt af van de lengte van de post en de hoeveelheid andere content die je beschikbaar hebt om naar te linken. Houd de links relevant voor de pagina en voor de ankertekst die je gebruikt.

Al de bovenstaande stappen zijn on-page SEO-strategieën. Off-page SEO daarentegen, is wat je doet op andere pagina's van je website, andere websites en zelfs andere platforms om je pagina beter te laten ranken. Hier zijn enkele off-page SEO tactieken:

Backlinks, of links naar je site vanaf andere websites, zijn de derde belangrijkste Google ranking factor. Backlinks van sites met een hogere geloofwaardigheid zijn uiteraard waardevoller dan die van sites met een lagere geloofwaardigheid. Hoe meer hoogwaardige backlinks je hebt, hoe hoger je zult ranken.
Let dus goed op de domein autoriteit van je backlinks.

Bron van foto

Dus hoe krijg je meer backlinks? Er zijn verschillende strategieën, maar enkele zijn onder andere:

• Het produceren van originele, authentieke content die het waard is om backlinks te krijgen.
• Proactief contact opnemen met sites waarvoor een link naar je content een nuttige toevoeging zou zijn.
• Gastposting
• PR dekking

Naast het linken naar je homepage in sociale media profielen, moet je ook regelmatig je blogposts delen met je volgers. Dit levert je verwijzingstraffiek op, en hoe meer ogen op een post, hoe hoger de kans op het genereren van backlinks. Sociale media zelf is geen directe Google ranking factor, maar je activiteit op de platforms en gebruikers' betrokkenheid bij je inhoud daar sturen sociale signalen naar Google die je ranking beïnvloeden.

Bij het bepalen hoe hoog een bepaalde pagina op je site moet ranken, kijkt Google niet alleen naar die ene pagina. Het neemt je merk als geheel in overweging, wat het doet door te kijken naar andere informatie over het merk op het web - inclusief recensies, beoordelingen, vermeldingen, prijzen en zelfs niet-gelinkte merkvermeldingen. Daarom is het opbouwen van je merkreputatie door het optimaliseren van je vermeldingen, het verkrijgen van positieve publiciteit en het vragen om recensies essentieel voor SEO. Veel hiervan valt onder het domein van lokale SEO, maar er zijn ook genoeg merkstrategieën die toepasbaar zijn op niet-fysieke bedrijven.

Technische SEO-optimalisaties worden uitgevoerd aan de achterkant van je website om ervoor te zorgen dat deze voldoet aan de beveiligings- en gebruikerservaringseisen van Google, en om het voor Google zo gemakkelijk mogelijk te maken zijn werk op je site te doen. Hier zijn enkele van de belangrijkste technische optimalisaties om voor te zorgen:

• Paginasnelheid: Naast de grootte van afbeeldingen, kan de code achter de content van je website en de volgorde waarin deze wordt geladen, de paginasnelheid beïnvloeden. Hier komen lazy loading en paginasnelheid optimalisaties om de hoek kijken.
• Beveiliging: Zorg ervoor dat je site HTTPS gebruikt in plaats van HTTP.
• Mobile-first: Alleen mobielvriendelijk zijn is niet meer voldoende. De indexering van Google is nu mobile-first, dus je site moet volledig responsief zijn.
• Core Web Vitals: Deze drie metrics worden gebruikt om de ervaring van een gebruiker met je pagina te kwantificeren. Je kunt hier leren hoe je jouw Core Web Vitals kunt verbeteren.
• URL-structuur: Een georganiseerde site-structuur, zoals het gebruik van /blog, /landingspagina, /product buckets, maakt het voor Google gemakkelijker om je site te crawlen, voor gebruikers om er doorheen te navigeren, en voor jou om data in rapporten te segmenteren.
• Site-architectuur: Idealiter zou een gebruiker in drie klikken of minder toegang moeten hebben tot elke pagina op je site. Interne linking is hier de sleutel.

• Canonical URLs: Een canonical URL is de URL die je wilt laten vertegenwoordigen door een set van duplicaatpagina's. Google doet zijn best om de canonical URL te identificeren voor elke gegeven set van duplicaten, maar je kunt dit ook aangeven aan Google via canonical tags of 301 redirects. Bijvoorbeeld, we hebben:
  • http://hashtagweb.site
  • http://hashtagweb.site/
  • https://hashtagweb.site
  • https://hashtagweb.site/
  • https://www.hashtagweb.site/

Al deze links redirecten naar deze ene canonical URL:

• • https://www.hashtagweb.site
• Crawleerbaarheid/indexeerbaarheid: Je sitemap en robots.txt vertellen Google samen wat je wel en niet wilt dat Google crawlt en indexeert.
• Schema markup: Schema markup helpt Google (en andere zoekmachines) de typen content die je hebt te begrijpen, waardoor het rijke resultaten kan weergeven wanneer dat van toepassing is. Bijvoorbeeld, sitelink schema kan je meer onroerend goed op de SERP geven:

Terwijl review schema je meer aantrekkingskracht kan geven:

Er zijn veel soorten schema's die van toepassing zijn op verschillende soorten bedrijven. Je kunt meer leren over schema & markup in onze gids voor schema voor SEO.

Je kunt geen effectieve zoekmachineoptimalisatie uitvoeren zonder data, en om data te krijgen, heb je tools nodig. Gelukkig zijn de meeste daarvan gratis. De beste SEO-tools voor een optimale SEO-strategie zijn:

• Google Analytics: Dit is de gouden standaard voor websiteverkeersanalyse, en het is gratis. Gebruik het voor alle SEO-metrieken om je prestaties te meten, zoals verkeer, tijd op de pagina, interactie met de pagina, aantal pagina's per sessie, en nog veel meer.
• Google Search Console: GSC is essentieel voor content-gerichte en technische SEO. Hoewel sommige Search Console-gegevens in Google Analytics verschijnen, krijg je veel informatie via het platform zelf. Gebruik het voor Core Web Vitals, gedetailleerde zoekwoordanalyses, indexering, en meer.
• Keyword onderzoekstools: Zoals hierboven vermeld, heb je deze nodig zodat je realistische zoekwoorden kunt vinden om te targeten op basis van zoekvolume en concurrentie. Gebruik mijn overzicht van de beste betaalde en gratis keyword-onderzoekstools om de juiste voor jou te vinden.
• SEO-software: Als je diepere SEO-metrieken wilt bekijken zoals backlinks, concurrentie-informatie, en meer geavanceerde zoekwoorddata, heb je een betaalde SEO-tool nodig zoals Ahrefs, Moz Pro, Screaming Frog, SEMrush, enz. Sommige van deze bieden gratis proefversies of gratis diensten aan voor de eerste 500 (of zoiets) links.
• Website beoordelaars: Terwijl de eerder genoemde tools vaak complex zijn en vereisen dat je weet hoe je de data moet interpreteren, kunnen website beoordelaars SEO voor je vereenvoudigen en meer begeleiding bieden.

Laten we afronden met enkele SEO-strategieën, beste praktijken en tips om u te helpen het meeste uit uw tijd te halen.

• Zoek altijd altijd het trefwoord: Wat u denkt dat gebruikers zoeken wanneer ze een bepaalde zoekopdracht in Google uitvoeren, is misschien niet wat ze eigenlijk zoeken. De intentie van het trefwoord is belangrijk, dus zoek altijd de trefwoorden die je probeert te targeten om er zeker van te zijn dat je een intentie match hebt.
• Wees geduldig: SEO kost tijd. Echt, heel veel tijd. Het kan een paar maanden duren voordat je echt begint te zien wat je inspanningen opleveren, maar zodra je de impact begint te zien, worden de voordelen in de loop van de tijd groter - dus geef niet te vroeg op!
• Focus op kwaliteit: Google blijft zijn algoritme bijwerken en komt met nieuwe SERP-functies, maar aan het eind van de dag is alles ontworpen om de beste content naar voren te brengen. Dus je focus moet altijd liggen op het consistent creëren van nuttige, betrouwbare content. Dat is boven alles de beste SEO-strategie.
• Onderhoud je content: Hoewel de consistente publicatie van kwaliteitscontent de belangrijkste Google ranking factor is, mag dit niet ten koste gaan van het laten verouderen van oude content. Ververs regelmatig je evergreen pagina's om hun SEO-waarde te behouden en consistente verkeersgroei over tijd te krijgen.
• Volg en meet: Rapporteer regelmatig over je verkeer en sitegegevens zodat je kunt zien welke onderwerpen het meest resoneren met je publiek, problemen kunt detecteren en doelen kunt stellen voor verkeersgroei.